SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場！ 五大服飾支線同步曝光

英國潮流休閒品牌SUPERDRY冒險魂，隨著創辦人Julian Dunkerton在2019年回歸執掌品牌，重整品牌定位、支線與消費者最關心的售價，同時一併更換品牌視覺，過去常見的日文漢字「極度乾燥」字樣將不復見，會以全新視覺字樣「冒險魂」取代之。對於台灣消費者最重要的則是，品牌在近日正式宣告回歸台灣市場，同時公布北中南指標性的全新店點，以及未來會陸續跟各位見面的五大服飾系列。


SUPERDRY這個品牌曾經在台灣蔚為風潮，近幾年則因為定價策略與品牌價值的營造不甚理想，度過一段不小低潮期。2019年，品牌正式找回創辦人Julian Dunkerton重新主理品牌的未來方針，並將以SUPERDRY冒險魂作為最新的品牌視覺，甫接手SUPERDRY冒險魂的國內代理商星裕國際，也向台灣市場提出三個嶄新的風貌為品牌再造出發。


首先是商品定位，SUPERDRY冒險魂期望提供消費者更多穿衣風格選擇，也藉此清楚劃分旗下服飾的不同定位，因此推出五大服飾系列，分別為原創經典、融合美日復古的「ORIGINAL & VINTAGE」系列，潮流與運動兼具的「SUPERDRY CODE」系列、以機能性作為主軸的運動時尚「PERFORMANCE SPORTS」系列、簡約典雅的「SUPERDRY STUDIOS」系列，以及象徵頂端科技與聯名款式的「SUPERDRY X」系列。


品牌目前率先公布的是「ORIGINAL & VINTAGE」系列，簡單來說這條支線就是象徵品牌的經典款式，像是經典的Logo T等等，而在價格定位上，「ORIGINAL & VINTAGE」系列也會以比起過往更加親民的價格跟各位見面。


經典的Logo T，詮釋全新的SUPERDRY冒險魂品牌視覺。


全新推出的棒球外套採用橫須賀設計概念，搭配鷲、虎、龍等東洋味十足的和風刺繡圖騰。

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另外值得一提的是，SUPERDRY冒險魂「ORIGINAL & VINTAGE」系列於今年春夏推出有機棉T-shirt，擁有比普通棉更長的纖維，強調耐磨及彈性程度。

有別於品牌慣用的LOGO設計語言，有機棉T-shirt則是以簡約風格為主，在胸前刺繡上小小的LOGO，搭配服飾下襬「冒險魂」，讓消費者可以用不到一張小朋友的價格體驗SUPERDRY冒險魂的全新有機棉穿著體驗。

下擺

胸前刺繡LOGO

再者是品牌願景，隨著Dunkerton回歸，環保、永續也成為SUPERDRY冒險魂期望帶給消費者的品牌主要精神之一，自去年秋冬起，品牌全系列商品中有20%為有機棉生產，並計畫於2025年達成全系列商品為100%有機棉生產，同時SUPERDRY冒險魂也邀請巴西足球巨星Neymar擔任SUPERDRY冒險魂「有機棉內、睡衣代言人」。

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最後是經營策略，除了保有實體門市提供消費空間以及活動體驗外，也會整合線上銷售平台滿足不同消費模式，對於消費者而言更重要的是，全新SUPERDRY冒險魂的訂價策略，將採取接近國際訂價的方式，並針對仿冒商品採取更嚴格的取締措施。

2021年，SUPERDRY冒險魂的實體店點將重新回歸國內北中南的重要商區。在今年第四季前，線下實體門市會陸續進駐北、中、南指標性一級商圈及百貨，包含這兩週開幕的桃園大江購物中心、台中大遠百百貨以及高雄漢神巨蛋購物廣場，6月則即將進駐新竹遠東巨城購物中心，9月預計於大台北百貨購物商圈陸續拓點，下圖為位於桃園大江購物中心新開幕的店點空景。


還記得當時人手一件SUPERDRY外套的時光，如今品牌以SUPERDRY冒險魂宣告正式回歸台灣市場，有別以往的視覺呈現，加上更加親民的定價策略，期待SUPERDRY冒險魂重新找回昔日榮光呀！配合近期中南部的實體店點開幕，SUPERDRY冒險魂也推出多種限時活動，有興趣的版友們不妨到官方平台了解詳情喔！