【國內新訊】McLaren換上全新品牌識別，並將推出全新Performance SUV性能休旅！

-馬克- · 2026-09-30T14:07:52+08:00

McLaren於近日公佈兩個重大消息，首先是全新品牌識別，透過重新設計的字標與視覺語言，為McLaren Automotive市售車部門與McLaren Racing賽車部門帶來更為一致的品牌形象。然而這次全新字標的靈感，是來自創辦人Bruce McLaren家族當年在紐西蘭奧克蘭Remuera經營的服務站招牌，將品牌未來的發展方向，重新連結至最初的起點。第二是這次品牌識別更新，同時伴隨著McLaren產品與賽事版圖的拓展。除了先前亮相的McL 6GT，以及投入世界耐力錦標賽WEC的Hypercar計畫，McLaren Automotive也宣佈總額達5億英鎊的投資計畫，擴大英國製造與工程布局。更重要的是，原廠確認未來產品將跨出雙座超跑範疇，迎來全新Performance SUV性能休旅車！為了打造這套全新品牌識別，McLaren Automotive與McLaren Racing團隊共同回溯歷史檔案，重新回溯品牌發展過程中的重要故事、象徵與設計元素。其中，新字標的靈感來源，正是Bruce McLaren父母Les與Ruth McLaren位於紐西蘭奧克蘭Remuera的服務站招牌。這個地方對Bruce McLaren來說，不只是家族經營的事業，也是他打造出贏得生涯首場賽事勝利之賽車的所在地。因此，這次字標設計不僅帶來全新視覺面貌，也讓McLaren這個名字與創辦人的成長背景再次產生連結。至於大家熟悉的Speedmark，仍屬於全新品牌識別的核心元素之一；Papaya橘同樣還是品牌最著名的代表色，再以品牌歷史上的重要時刻為靈感，延伸出新的色彩組合。另外，與Bruce McLaren紐西蘭背景擁有深厚連結的Speedy Kiwi奇異鳥符號，都在這套全新識別予以保留。原廠同時表示，這套識別將隨品牌持續發展而演進，應用範圍除了產品與賽事，當然也會涵蓋車主個人化體驗、品牌活動，以及車迷社群互動。不過我想最讓人期待的，還是McLaren終於要推出休旅車了！面對休旅車體型方面的物理性限制，McLaren究竟要如何貫徹輕量化與操控至上的兩道品牌最高標準，我想會是品牌最為棘手但也讓車迷們最為期待的一件事，就讓我們拭目以待吧！