[市場調查] 藍牙耳機台灣市場研究與分析

藍牙耳機近年開始漸漸越來越普及，因應IPhone將耳機孔去除，以及健身與運動市場蓬勃的發展趨勢下，漸漸越來越多人開始需要藍牙耳機，雖然earpod帶起熱潮，但不盡然所有消費者都會買EarPods這樣高價產品。
為了更了解藍牙耳機的市場概況，特地製作了問卷並且分享於此。畢竟鮮少人會針對藍牙耳機市場去做市場調查與分析。

這次樣本數為2227份，透過網路渠道 / 論壇 / FaceBook 等等收集問卷。
科技說將會從這份問卷中，利用以市場調查第三方角度去分析，也從一個品牌廠看到這問卷結果該如何應對的角度切入，或是對於一般消費者來說，看看到底大家對於藍牙耳機選購與挑選的狀況，優化自己的挑選方式。

就讓我們分析給各位到底藍牙耳機的 市場狀況 / 品牌認知/ 使用情境 / 購買價格帶 / 更換頻率 / 產品特色重要性分析 / 購買渠道 / 參考資訊來源 等等資訊，來分享給大家。這次先分享第一篇並且為精簡版本，要是喜歡我們的分析文章，可以參考完整版本。再下一次我們也會分享第二篇藍牙耳機的市場調查報告。

完整藍牙耳機市場調查分析報告

藍牙耳機持有率
至於藍牙耳機的持有率上，目前在台灣市場還不高，約只有3成的人擁有藍芽耳機。但可以預期由於最近的運動健身熱潮，以及IPhone的無耳機孔設計，藍牙耳機持有率勢必會繼續上升。對於藍牙耳機品牌商來說，代表還有相當大的市場還未被填滿。



藍牙耳機更換率
更換藍芽耳機的頻率，也可以說是更換耳機的頻率，最大宗的5成為使用到壞掉才會更換。而有25%的使用者會在兩年內更換。綜合耳機的壽命與使用狀況來說，大致上可以說是藍牙耳機的life cycle為兩年甚至更長。只有極少數人快速更換耳機。




未來還想購買藍牙耳機嗎?
而由題目 “未來你會想購買藍牙耳機嗎?” 的回答來看，對於還沒持有藍牙耳機的人來說，對於藍牙耳機的接受度是高的。將近95%的填答人都有購買欲望。



藍牙耳機使用情境
另外到底使用藍芽耳機/耳機的情境大多為何呢? 主要還是用於聽音樂跟通勤了，但不可忽略的是拿來看劇跟健身及玩遊戲了。對於品牌廠該思考的是，如何透過這些使用情境去說故事，創造跟使用者更多連結的文宣與故事，來打動消費者。



藍牙耳機音質接受度
至於藍牙耳機，其中有項缺點是，因為透過無線傳輸的過程，會多了一次壓縮與解壓縮的過程，讓音質有所降低。但由數據得知，約有9成的消費者對於藍牙耳機的音質是可以接受的。這項訊息對於品牌商來說是個正面的訊息



藍牙耳機購買價位帶
消費者對於藍牙耳機最想購買之價位帶，落在1000~2000元之間，佔了33%。再來就是2000~3000的價位帶，佔了23%。

這也可以說明了一般主流消費者對於藍牙耳機的需求是偏向中低價位帶，這區間佔有了接近50%。品牌廠商對於自己產品的價位可能有多少的市場規模，然後品牌的心佔率佔有多少，就可以透過台灣人口乘上佔有率後得到可以預估要進攻多少隻藍牙耳機



以上是減短版的市場分析報告，希望對大家有幫助