〔記者李宜儒、王憶紅／台北報導〕華碩（2357）昨天宣布與全球GPS大廠Garmin（台灣國際航電）進行策略聯盟，雙方將以Garmin-asus的共同品牌，以LBS（Location-based Service，行動定位服務）為核心，進軍智慧型手機市場，首款產品G60 Nuvifone，將在2月16日西班牙巴塞隆納的3GSM行動通訊大會正式亮相，預估相關業務將在2010年開始獲利。
法人指出，此時與其注意華碩與Garmin的策略聯盟，倒不如關注華碩的庫存狀況，若去年第四季的庫存打乾淨，對股價而言，反而是更大的利多。
華碩與Garmin策略聯盟後，未來華碩的手機將不會再用asus自有品牌，Garmin也不再推出自有品牌手機Nuvifone，雙方的智慧型導航手機產品都將使用Garmin-asus雙品牌，值得注意的是，目前其他手機所使用的Garmin導航服務未來也將陸續終止。
華碩董事長施崇棠說，新品牌的目標，是希望成為消費者在LBS領域的首選。不過，對於雙方的策略聯盟模式，施崇棠僅以「兩家公司會秉持平等互惠作為合作的基礎原則」簡單帶過，但也透露「大家可以把策略聯盟想成是一個新BU（事業體）」，並未對是否會成立新公司，以及行銷通路、營收獲利分配等細節，多做說明，但他指出，在人事上也不排除會進行汰弱留強的動作。因此市場盛傳，二家公司計畫成立新公司，主導Garmin-asus。
事實上，華碩在2006年曾與國內主機板大廠技嘉（2376）就有類似策略聯盟，由雙方成立一家技嘉聯合科技，共同經營主機板事業，不過後來卻因為種種因素，使得該計畫無疾而終，最後技嘉聯合科技也在去年重新併入技嘉母公司。
雙品牌LBS 土洋法人中性看待
記者王憶紅、李宜儒／特稿
台灣國際航電Garmin與華碩策略聯盟，推出雙品牌Garmin-asus的LBS（Location-based Service，行動定位服務）智慧型手機，搶進智慧型手機市場，外資、國內法人持中性看待。
投顧法人指出，各國際手機大廠已搶進GPS、LBS手機市場，Garmin-asus未推出革命性產品，兩家的策略聯盟只能說各取所需、相濡以沫。
華碩此次與Garmin進行策略合作，市場一般預期，除了技術之外，主要應該還是著眼於Garmin的品牌知名度。由於Garmin的車用導航系統在全球市佔率達35%，其中美國更高達50%，歐洲也超過20%。而Garmin在美國的高知名度，對於華碩來說，具有很大的互補效益。從雙方表示未來行銷主導權將依各地區狀況而定，就可略見端倪。
不過，投顧法人指出，目前GPS是成熟度相當高的產品，但因是小眾市場產品，各地滲透率不高，且所有國際手機廠商也多已整合GPS功能，華碩跨入智慧型手機市場已久，但去年全球推出不到50萬支，兩家的策略聯盟，樂觀其成，但不抱持很大期望。
兩家公司從ODM關係，轉化為共同推出雙品牌手機，雖然雙方都說兩家企業文化相近，但投信法人指出，華碩一年多前幫Garmin代工G60手機，也就是GPS手機，G60去年新加坡電信展現身，但因卡在電信業者，至今尚未推出。值得注意的是，智慧型手機價格相對較高，若要普及化，須靠電信業者的補貼，因此智慧型手機最大的門檻是也就是客製化能力，兩家公司的策略聯盟，似有病急亂投醫意味。
