摘要：從2020年的大漲到春節後的“跌跌不休”，基金成了最受輿論關註的話題之一。野生基金“大神”也應運而生。他們出現在各個社交平臺，指點股市行情，點評基金經理，聚集粉絲，推銷基金，建收費群，賣課……這些“大神”不少是90後，沒系統學習過專業金融知識，甚至沒有領略過熊市，卻受到了新手基民的追捧。這是一群韭菜收割另一群韭菜的故事。
文 |李曉芳
編輯 |王珊
“封神”
當身邊的朋友幾乎都在討論基金時，一位95後上班族慌了，生怕自己是那個唯一錯失機會的蠢蛋。他連基金是什麽都沒完全弄懂，就在一支名氣響亮的白酒基金上投了2萬元。匆忙上車後，才想到要補補相關的財經知識，幾乎是下意識地在社交平臺裏搜索“基金”，野生基金“大神”們依次出現在他的屏幕裏。
新晉基金博主王一鳴就在其中。他認為，想要完全避開這股熱潮，很難，“有句話是這麽說的，踏空比虧錢更難受。”
王一鳴不得不承認，這股帶點非理性的投資熱潮成就了他。僅看履歷，或許很少人會相信，他是一個擁有20萬粉絲的基金理財博主——26歲，長居意大利，從事服務行業，所學的專業跟金融投資一點不沾邊，過往的理財經歷甚至可以用“貧乏”來形容，只以每月5000元的額度定投過幾支基金，因為需要用錢，很快就賣出了。
2020年9月，王一鳴又開始投資基金，理由很簡單，“有閑錢了。”只是這一次，他把自己的基金定投計劃發到了社交平臺上，表示想看看“定投三年能有多少收益”，竟然獲得了出人意料的關註度，閱讀量達到7萬多，一周內就為王一鳴積累了一千多名粉絲。
和王一鳴類似，大多數基金博主在2020年10月出現，更早一點的是在去年7月左右分享了第一條基金內容。博主們的湧現並非毫無來由，數據顯示，2020年7月新基金發行規模創歷史新高，出現了7只募集超百億的爆款基金。在經歷了行情略微下跌的9月，10月基金市場又迎來一個小高峰，有人開始摩拳擦掌，“牛（市）”真要來了。
這些博主許多是90後，甚至95後，沒系統學習過專業金融知識，最推薦的是《窮爸爸富爸爸》《小狗理財》等入門啟蒙書籍。有些人的投資經歷開始於2020年，還沒領略過熊市，已經在教導粉絲，哪支基金最值得買入。也有此前分享美妝、穿搭的博主，開始發布理財視頻，“我如何靠基金一年賺39萬”。因為年輕、半路出家、投資經驗不足，人們帶點調侃意味地稱呼他們為野生基金“大神”。
“大神”陳益達說，他們都是“看天吃飯”，和農民依靠時令侍弄莊稼沒有什麽不同，“行情好大家都會跟著去持有，行情不好，那大家都是韭菜。”
27歲的陳益達從2020年7月開始分享基金理財知識，他自稱2016年第一次投資基金，那時他還是大三學生，學的是廣播電視新聞學，只投入了一兩萬，小賺了一筆。那之後，他一直斷斷續續地在買入基金和股票。他從來不在平臺上分享自己的持倉數和每日實操，發布的內容大多是“基金入門術語”“理財入門書籍”“優質港股基金匯總表”等資料梳理內容。他稱自己的風格與別人不同，但後來也承認，他的持倉金額在基金博主中不占優勢。
在這股熱潮中，漲粉最快的是自稱持倉百萬甚至千萬的博主，對於許多新入場的年輕人來說，投資金額越高的博主，他的觀點似乎越值得信任。一位25歲的博主只花了一個月就積累了5萬多粉絲，他的第一支視頻標題是“自投近千萬，一年盈利309萬”。投資6萬多的王一鳴就曾被人嫌棄持倉數太低，進而質疑他發布的理財教程。
每天分享實盤和調倉情況的博主同樣最受歡迎，有人在自己的平臺分享頁上做出保證，“交易日必在下午兩點半前更新，三點前回復疑問”，因為下午三點以後，當天無法再買賣基金。
王一鳴覺得這群人受歡迎的原因很簡單——“抄作業”總是最省時省力的。他的20萬粉絲裏，每天問得最多的問題是：今天可以買嗎？買什麽？買多少？“他們其實不太願意去更多地學習和了解，可能只是想找一個博主，直接告訴他今天能不能買、買多少。他們都處於只想聽別人告訴他該怎麽做的狀態。”
“大神”們的90後身份、非專業背景也帶給粉絲一個幻象：如果他可以，那麽我也可以。
2020年在大盤創年內新高的喜氣中迎來滿意結尾，隨之而來的2021年迎面就是開門紅，出圈的“坤坤”不是流量明星蔡徐坤，而是首位管理規模超過千億的基金經理張坤。財富帶來的熱情延續到春節前，夢幻而熱烈的氣氛在一個個新基民身上傳導。
倉促進場的新人太多了，那個時候，發布的內容裏只要帶有“新人必看”“保姆級教程”“小白入門”等關鍵詞，點贊動輒上萬。
王一鳴的粉絲曾經在一周內增長了5萬，大部分是95後，對基金一無所知。他為此專門寫了幾篇最基礎的操作指南，第一步就是告訴新人們，打開支付寶，點擊最下排“我的”，點擊“總資產”，點擊“基金”，然後指出這就是基金界面。再從頭開始解釋，什麽叫買入，什麽叫建倉，什麽叫加倉。
一位21歲的大學生基金博主認為自己的工作和大學教授沒有什麽不同，都是“傳道授業解惑”。大多數粉絲也確實對博主表現出絕對的信任和崇拜，相信博主推薦的每一支基金，佩服“大神”們能在繁雜的股票市場裏做出預判，堅定地表示，“跟著你，相信你！”
一位“大神”的分享內容
割韭菜
飆升的粉絲數量和一片紅的收益共同刺激著基金博主們。1993年出生的王鋼蛋曾一度以為自己要紅了，“幻想著未來能作為網絡紅人掙錢養活自己。”
王鋼蛋自述是一個很有憂患意識的人。他不喜歡風險過高的理財方式，比如他關註股市行情，但不炒股，一度紅火的P2P他從來沒碰過。在他的觀念裏，每年能保持10%的收益率已經很了不得，他偏好那些相對而言更穩健的理財方式，比如他從2014年還在上大學時開始投資基金，畢業後開始買黃金。2016年燕郊房價大漲，他趕上末班車，入手一套商品房，想的是房子是最穩妥的資產投資，當然他沒料到燕郊房價在後來連續下跌。
基金博主的身份似乎帶來了另一個可靠的開源方式。他記不清具體是什麽時候，開始有證券公司找上門，想跟他進行廣告合作，推廣新基金，“平均每天就有三五家來問的。”
但王鋼蛋說自己基本都拒絕了。新發行的大部分基金不符合他保守投資的風格，“一是新基金申購費用高，一般是1.5%的手續費，老基金是0.15%。二來之前市場行情這麽好，新基金進來肯定是給老基金擡轎的。”更實際的原因，王鋼蛋說怕被粉絲罵，“你掙幾千塊，人家到時跌的可不止幾千，不罵你罵誰呢？”
市場大熱的背景下，各個基金公司都在抓緊推廣，即便粉絲數量剛破千，證券公司發來的合作私信就能擠滿信息欄。陳益達覺得接廣告是很正常又自然而然的動作，“博主們要恰飯嘛。”他的粉絲數量接近6萬，還稱不上大V，但也算是財經領域的KOL了，他接了幾個廣告，推薦了幾支新基金，小賺了幾萬。
當你看到一篇推文的標題是“新基金怎麽選”，那絕對是廣告。當一位博主突然介紹起某位基金經理，十有八九也是廣告。更有自信的博主還有其他的一些變現方式，比如和證券公司合作提供開戶服務，通過博主的專屬二維碼開戶，可享有數額不等的低傭金福利。
“大神”們推出的名目繁多的基金課程也在過去幾個月一茬茬冒出來。22歲的林凱是一名大四學生，編導專業，自稱投資經歷可從初中溯源。他的父親是一位職業股民，從小帶著他看K線圖，盯大盤。18歲以前，他不能開戶，天天在模擬炒股軟件上練手。2017年高考一結束，他就拿著5000塊壓歲錢開戶炒股。
林凱熱衷於嘗試各種能掙錢的機會，進入大學後，他開始做自媒體，開公號，在知乎上作為知識博主分享視頻，掙了十幾萬。他也做過電商，賣些雜物。投資了6萬和朋友開了一家密室逃脫遊戲店。
2020年7月，各式基金博主在小紅書、B站、微博等社交平臺湧現，他看了一些分享內容，覺得“如果他們能做，那我也能做”。他發了第一條博文，曬出自己的持倉金額，8萬多。10月開始，粉絲飛漲，一個月漲粉近三萬。基金市場最火熱的1月和2月，他的粉絲數量逐漸積累到35萬。
他針對新手小白推出了兩門基金課程，一門為“一小時講透價值投資”，標價99元，數據顯示有281次觀看。另一門是“一聽就會的基金課”，標價199元，有784人訂閱。他的持倉金額也從最開始的8萬多，不斷增加到20多萬。
他的公眾號上還提供基金跟投服務，這項服務需要跳轉至一個名為“頭號理財”的公號上完成，公號背後的認證企業是上海一家基金銷售公司。林凱在評論中回復粉絲，這一服務意味著還是大四學生的他已經成了基金經理，粉絲只需要買入，決定買多少，“調倉我來做”。
有不少人在他的各個平臺上留言，指責其“迫不及待地割韭菜”。林凱笑了一下，反駁道，“我發現都是那些沒加入圈子的人說我割韭菜，圈子裏的人，認同我投資邏輯的人從來沒覺得我割韭菜。”
24歲的新人小許有時候會感到恐懼。她在去年12月進入基金市場，跟著另一位擁有10萬粉絲，聲稱自己的收益率達到30%多的“大神”學習。她懶得一一細看各種專業名詞，直接照抄“大神”的每日實盤操作。那位“大神”也推銷新基金，和證券公司合作推廣開戶，她能接受這些行為，“我就不投，也不開戶，割韭菜也沒割到我身上。”可是偶爾，她會生出懷疑：“大神”講的其他內容就一定不是廣告嗎？
三個多月來，“大神”買哪支基金，小許就用等比例減少的金額照著買。到現在，小許發現自己依舊弄不懂有關基金的大部分基礎知識。很多時候她分辨不出“大神”講的內容是對還是錯，行情好的時候，她的基金自然漲了，如今行情不好，所有基金都在跌，“大神”的理財水平似乎掩蓋在大環境中。所幸她只投入了3000多元，是她能承受的金額。基金連跌幾天後，她卸載了軟件，不再刷“大神”每日發布的內容，“感覺自己好像冷靜多了。”
等下一陣風
2月22日，春節後的第一個周一，白酒股大跳水，茅臺直接跌掉一成，3000億元市值瞬間蒸發。下跌的大趨勢在此後一個月內沒有扭轉，基金直接跌上了熱搜，有年輕人猶豫著想清倉退出，猶豫了兩天，幾千塊的收益直接跌沒了，還開始跌本金，氣得直接卸載了支付寶，“眼不見心不煩。”
比起新手小白，“大神”們的承受心理還是要稍微強些。不管是跌是漲，都能成為創作素材。自稱投入近千萬的25歲理財博主發了一條視頻，打出的標題是“玩基金7天虧117萬，下周如何應對”，視頻播放量達到13萬。不少粉絲評論，“突然感覺好受了”“看來我虧的2000塊根本不算什麽”。
王鋼蛋說，小白的心理相差無幾，“我第一次買基金也很緊張，稍微跌一點就感覺要不行了。但你經歷過一輪完整的牛熊轉換周期之後，你的心態會好很多，起碼是一棵長得更高的韭菜了。”王鋼蛋經歷過兩輪牛熊轉換，第一次是2014年剛投資基金時，他趕上了牛市的末班車，2015年緊接著就迎來了一場資本寒冬，“那時沒錢投得少，感觸不深。”第二次是2018年的股市暴跌，“那年市場情緒就是到了冰點，每個人都在罵，跟現在是一樣的。”
微博上關於基金的熱搜
對於“大神”們來說，更要緊的問題或許是停滯增長的粉絲數量——它和商務推廣價格成正比，一條大致的規則是，兩者是10：1的關系，即每獲得1萬粉，博主們能多增加1000元推廣價格。粉絲意味著流量，流量意味著財富。而春節後，粉絲不僅不增長，還有大批離場的趨勢。“確實是看天吃飯。”王鋼蛋總結。
和暴跌的財富一同到來的，還有各種爭議、批評和禁令。幾個月前獲得大批擁護者的基金博主成了“不合規”的存在，有媒體報道指出大部分人沒有證券從業資格證，投資能力成疑。
平臺對基金博主的審核也在加強，B站在2月表示投資類視頻被列為風險行業，會視情況對這類視頻限制投放。小紅書則在基金頁面上加了“投資有風險，理財需謹慎”的提醒。
種種因素下，“大神”們大多降低了自己的更新頻率。更多的博主在視頻中加上了“避險語”，“我所說的一切不構成投資意見。”
實際上，野生基金“大神”的出現和基金小白蜂擁入場沒有什麽不同，金錢遊戲中，最不缺的就是投機心理。王鋼蛋說，現在是短視頻的時代，“好多人都在玩抖音、快手，想當網紅。”當這股風在2020年吹到基金理財領域，一個他能進入的領域，他想，“那我也就試試吧。”
大多數基金博主對這份副業沒有太長遠的規劃，他們恰好站在了風口，被吹起來了，賺了數額不等的廣告費。風停後，大多數人也自然重重跌回地面。
林凱保持著定期更新的習慣，只是將發布內容的陣地轉移到了微信公號上。從他開始做分享時，就有人質疑為什麽一個大四學生能充當理財導師？有人在評論裏表示，他講解的某個專業知識點是錯漏百出的。林凱說自己不在意質疑，“你有你的觀點，我有我的。”他幾次表示“歡迎媒體都來采訪我”，建議這句話一定要寫進文章裏。他笑得很開心，“前段時間有篇文章寫了我，發了之後，我當天漲粉5000，給我樂壞了。黑紅也是紅，對不對？”
或許是察覺到目前不太有爆紅的機會了，王鋼蛋將自己的大部分精力轉移回工作和生活上，還有那套“煩人”的燕郊房產。
在基金下跌的一個多月裏，王一鳴的粉絲問得最多的問題是，“要跑嗎？還會漲回來嗎？”隔著屏幕，他都能感受到焦慮撲面而來。王一鳴堅信只要能長期投資，基金的整體態勢是一定向上走的，“你可能要花90%的時間去布局，然後等待最後10%的時間，甚至是5%的時間收獲。你不可能有95%的時間都在收獲。”
和其他“大神”一樣，王一鳴給粉絲提供的方案是：躺下，臥倒不動。等風來。
（文中人物為化名）
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