文章出處：麥鬧網球社
不是大字型仰躺在場上、不是雙膝跪地雙手握拳、不是親吻球場、也不是雙手高舉仰天長嘯，不像大滿貫冠軍常見的慶祝動作，Medvedev在拿下美網冠軍點時，頓了一兩秒，才頽然側身倒地，還吐舌頭。
賽後記者會，當主持人說最後一個問題時，Medvedev神情愉快地說：問個好問題吧！記者說：這是一個比較愚蠢的問題。Medvedev笑著說：我喜歡愚蠢的問題。而這個問題的答案，就是電玩FIFA中的死魚慶祝動作(dead fish celebration)。
通常Medvedev贏得比賽後不做慶祝動作，甚至也沒什麼激動的表情，這已經成為他的慣例了。他曾在受訪中表示，他比較喜歡看別人的情緒反應，勝於表達自己的情緒，所以每次他贏球，他就只是看看觀眾，看向自己的團隊，然後告訴自己：好！我贏了，完工。(OK, I won. it’s done!)
不過這次他決定要給自己來個慶祝動作。他在記者會上解釋，在溫布頓期間，有一天晚上他睡不著，於是他就想像自己贏了溫布頓，但如果不慶祝的話會太無趣，所以他想要來個特別的慶祝方式。玩FIFA的人都知道這是一個傳奇的動作，所以他決定做這個死魚動作。他強調他無意讓媒體討論FIFA慶祝動作，他只是想要來個特別的，讓大家、他的朋友還有和他一起玩FIFA的人喜愛。
Medvedev冠軍致辭最後說了一句：Only legends will understand what I did after match was L2 plus left，現場一頭霧水，原來在FIFA電玩中，L2再按左鍵就會出現死魚慶祝動作。
對那些有在玩FIFA的人來說，Medvedev這種「只有你們知道我在說什麼」的神秘感令人會心，他們覺得這傢伙和他們是住在同一個星球的人，「L two plus left」就是他們的語言。
Medvedev曾被問過，休閒時都做些什麼事？玩Play Station是其中之一。另外有一次被問到，如果不打網球的話，他會做什麼？他說他可能會成為電玩家，他覺得自己應該可以成為一位不錯的電玩家。感染新冠肺炎期間，他說他玩Play Station，增進一下自己的技巧(反正也不能練球)。
今年美網之前，Medvedev才剛簽下一個代言：HyperX(專業電競週邊品牌)，廠商一定是肯定他吸引電玩世代的能力才會找他代言。而這次的死魚動作製造出新鮮的話題，讓大家的注意力集中在電玩。如果一位足球員在場上做出死魚動作，大概沒有人會覺得稀奇，但在網球場上出現真人版的死魚動作，充滿趣味性、話題性，因為令人不解的事情才會引起好奇心。
很多球迷都說Medvedev很聰明，他的教練也說他很聰明，但我一直不明白他聰明在哪裡？我只覺得他的表達能力不錯，很坦誠，回答記者的內容都很不錯。而這次的死魚動作終於讓我明白他聰明在哪裡了。
我不覺得Medvedev是刻意為了某個目的而精心策劃這整個橋段，因為他本來就是一個電玩咖，死魚動作是他在溫布頓期間早就有的奇思幻想，他並不是要故意製造話題，他只想給自己和朋友留下一個好玩有趣的回憶，他本來就是一個不按牌理出牌的人，不過這大概是我看過最自然但又最高明的置入性行銷。
我指的不是行銷某個品牌，而是行銷他自己。
他在網球界已經是一個高知名度的人了，而今年美網奪冠，職業生涯達到某個里程碑，藉由這次逗趣的死魚動作，又讓他引起另一群電玩世代(不一定是網球迷)的注意，他讓那些電玩家產生認同感，不是因為他是一位職業網球員，而是因為他和大家一樣是個愛玩Play Station的人。
所以，假設你是電玩產業品牌，或者你的產品訴求對象是電玩家，這次死魚的媒體效應(包括傳統媒體及社交媒體)，應該會讓你覺得Medvedev是個相當不錯的代言人吧？
