在朋友的社群偶然看到在嬰兒車、汽座領域頗受好評的英國母嬰品牌JOIE贊助了我個人長期支持的利物浦隊了，JOIE應該是目前少數贊助英超球隊的嬰兒用品（爬了一下資料，官宣上說JOIE是第一家贊助利物浦的嬰兒用品品牌）。
作為人妻，多少知道JOIE這個牌子，業界頗有口碑，不過也是很訝異有這種跨界贊助，看朋友展示這次贊助的相關活動，在不知道這個贊助合作時，原先唯一能想到的連結，大概就是產品色系實在頗符合利物浦的紅色系隊服。
個人覺得這可以從兩方面分析，這樁贊助案背後的原因：
（一）贊助商角度
JOIE這次贊助的合約大概是三年，看來也是大手筆的贊助，因為英超通常贊助費用都比其他聯賽高很多，像之前Chevrolet以胸前廣告方式贊助曼聯就高達8000萬美金，雖然不知道實際贊助金額，但肯定不低，看得出來JOIE應該是滿有心耕耘這塊市場才這麼花血本吧。
這其中也可能是一波嬰兒用品結合運動時尚風的訊號，之前看彭博商業週刊就有分析最近這些年愛迪達股價上漲都跟這一波運動時尚風有關，畢竟運動已經深植大家生活，運動風格的設計也可以讓人感覺比較「潮」，或許未來受運動時尚風格影響的嬰兒用品將會越來越多？
（二）球隊角度
個人分析出現母嬰用品也贊助利物浦的情況，這可能跟職業足球的商業模式越來越成熟導致，現在不少球隊都在向下扎根吸引小小球迷，幾乎已經成為趨勢。
以今年夏天為例，全球足壇的巨額轉會費不斷創新高，而且年齡都在下降，除了內馬爾驚人的兩億歐元轉會，姆巴佩（17歲）、登貝萊(20歲)皆以1.8億、1.5億歐元名列前三。
這些年輕球員的轉會費，都高出那些前輩，要知道當年打破世界紀錄的C羅（8000萬英鎊）、貝爾（1億歐元）都是24歲左右才能達到這種價格。
因為青訓已經形成成熟的職業體系，球隊就越來越敢於花錢在小朋友身上，像這幾年利物浦也不乏「妖童」加盟，利物浦的超級新星Ben Woodburn，不只在今年打破利物浦隊史最年輕的進球紀錄，在最近一輪（9月3日）的世界盃預選賽中，首次代表威爾士出戰，就打出絕殺的世界波，球季可以說是非常狂！
Ben Woodburn其實8歲就加盟利物浦的青訓營，而且僅僅六週就從利物浦的U16梯隊升上一線隊伍，可以發現現在的職業足球領域，小朋友的成長速度非常迅猛。
因此這種相互合作也有助於球隊的宣傳效益，能夠軟性的發掘人才，吸引小朋友熱愛足球運動，看朋友PO的這次活動，JOIE跟利物浦聯合舉辦的實體活動就滿好玩的，有一些VR體驗利物浦更衣室、機器人守門之類的有趣活動，連我都羨慕上海的小朋友有這麼好玩的活動了。
另外這種合作也有助於舉辦業餘性質的訓練營，一樣可以開發一些職業化體系較弱的地區，比如：我也在中國大陸那邊看到JOIE還特別邀請利物浦的教練來舉辦特訓營…超想讓我兒子去的！台灣可不可以也舉辦一個啊～台灣超需要這類活動振興一下足球運動。
個人覺得雖然目前JOIE還沒有生產跟利物浦相關的產品，不過可預期的未來裡，說不定JOIE還會跟利物浦搞聯名商品？順便好奇想問各位：如果母嬰用品類的商品會跟職業球隊出聯名商品，出什麼最吸引人？
