大多數的消費者提到全聯,觀念應該都還是停留在生鮮和乾貨的購買主要通路,比較不會想到入店購買即喝的冰涼飲料或現沖咖啡,然而,全聯在全台近千家的通路中,其實已導入現沖咖啡機器在逾 200 家店鋪中,今年目標是要倍增到 500 店,而屆時也將損益兩平,並成為下一個重要的成長動能。
全聯將升級現沖咖啡,打出 25 元的超低定價
談到現沖咖啡,林敏雄說,採用星巴克等級的機器,成本很高,而原物料則是使用伯朗咖啡豆和光泉鮮奶,「同業都在看著我們」,要做的是「讓消費者知道,便宜還是有好貨」。
一旦全聯咖啡做起來了,被超商視為「黑金」的現沖咖啡版圖會怎麼變化?可預期,超商單品咖啡將往更高階方向去發展,而近來的確見到超商開始推動精品咖啡銷售,以做出差異化。
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