看數字!85℃在中國賺得不如台灣 變92℃值得嗎?
[新頭殼newtalk] 咖啡品牌85℃遭陸媒和網友打成台獨企業,雖然中國公司發聲明友持九二共識,15日台灣股市也受影響重挫百點,85℃終場股價大跌逾3%。如果撇開政治問題,在中國經營類似85℃的咖啡烘焙店,好做嗎?台商認為:不容易。
在中國上海也經營咖啡烘培店的台商認為,在中國,咖啡、麵包售價畢竟比饅頭貴,許多城市也未必喜歡台式口味的甜麵包,就算是國際城市的上海,也只在商業興盛的地區銷路較佳。「「如果在城鄉結合區或老齡區開咖啡店,會有多少人進來店裡消費?」
2007年進入大陸市場的85度C,以「奢華平價」作為品牌精神,過去客群定位是買麵包帶回家當晚餐或者第二天當早餐的學生、家庭主婦或上班族,並依此選址在學校或二、三級城市街區開店。該名台商表示,當時咖啡麵包中國尚不流行,但在經濟提升的環境下,很多人覺得潮而喜歡,也讓該店短短5年成功在中國展店近400家,2012年氣勢更盛,一度有要超越星巴克氣勢,但2016年卻出現逆轉,許多內陸城市陸續關閉。
近年85度C改弦易轍,開始在中國各地門市設置蛋糕自助點餐機,並修改門面成為店中店,藉此吸引女性顧客進入消費。85度C在2017年營益率為台灣15%,美國14%,中國11%,中國是低於台灣及美國的,而根據該公司3月底財報顯示,目前中國門市再度增長至589間,不過今年首季營益率為中國11.5%、台灣14%、美國11.5%,顯然在中國仍賺得不如台灣...。
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