Volkswagen 集團總裁剛換將,Porsche 與 Piech 家族欲進一步重新主導集團走向

Volkswagen 董事會在 7 月底指派 Porsche 總裁 Oliver Blume、來接任 Volkswagen 集團總裁,取代先前的 Herbert Diess,預料此舉將重新形塑未來集團的電動車與燃油車發展走向。如今 Porsche 與 Piech 家族,除傳出就是這次 Volkswagen 集團總裁換將的幕後推手,親近 2 大家族的知情人士也透露,他們希望能在 Porsche 股票上市之前、擴大在集團策略的影響力,進一步重新主導 Volkswagen 集團未來的發展。

可說是保時捷品牌創辦人的 Porsche 與 Piech 家族,數十年來因為握有 Porsche 品牌、乃至 Volkswagen 集團的多數股份,成為 Volkswagen 集團中不可忽視的勢力,多年來的權力變更與股權比例更迭亦是錯縱複雜。

但簡單而言,現階段掌控 Porsche SE 控股公司的 Porsche 與 Piech 家族,因為 Porsche SE 是 Volkswagen 集團的最大股東,所以 Porsche SE 在 Volkswagen 集團董事會中握有大部分的投票權。2 大家族的任何舉措,在集團內都可說是動見觀瞻。

1. Porsche AG :Porsche 車廠,負責製造 Porsche 品牌的跑車、SUV 等車輛
2. Volkswagen AG:眾人熟悉的 Volkswagen Goup 汽車集團
3. Porsche SE:由 Porsche 家族以及 Piech 家族所成立的控股公司,同時掌控了 Porsche AG 與 Volkswagen AG 的股權。

Herbert Diess 推動轉型過程太過劇烈,改由 Oliver Blume 接任總裁

先前 Volkswagen 集團突然於 2022 年 7 月 22 日召開監事會議,指派 Porsche 總裁 Oliver Blume 於 9 月 1 日起接任 Volkswagen 集團總裁職位,但他同時也保留兼任 Porsche 總裁職位的角色,並將繼續領導 Porsche 推動上市發行。

Oliver Blume 所取代的前任 Volkswagen 集團總裁 Herbert Diess,其在 2015 年從 BMW 集團轉職擔任 Volkswagen 品牌執行長之後,當時便已開始推動電動車的發展;甚至在他 2018 年升任集團總裁之後,更全力進行 Volkswagen 集團的組織改造,藉此加速推動 ID.Family、以及其餘 MEB 平臺電動車產品的進行。

不過,Herbert Diess 著重電動車發展的策略,對發展內燃機歷史悠久的 Volkswagen 集團轉變相當劇烈;迅速的組織改造,在內部面臨管理層與工會極大的阻力。甚至 Volkswagen ID.Family 電動車產品的推出速度與市場強度不如預期,燃油車款銷售更同步下滑,導致 Diess 處境嚴峻。

最終的導火線,則是電動車軟體部門巨大投資卻換來產品推出延遲、電動車新建工廠需至 2026 年才能投產等爭議,讓集團大股東無法滿意,進而讓 Herbert Diess 被董事會決議換將,改由 Oliver Blume 取代其職位。

集團看中的就是 Oliver Blume 在電動車與燃油車均衡操盤能力,像 Porsche Taycan 就是其任內成功推動的電動車產品,但同時間 Porsche 其他燃油車產品在市場上仍持續有亮眼表現。

2 大家族是總裁換將幕後推手之一,並欲強化在 Volkswagen 集團內的影響力

根據外媒 Reuters 報導,消息人士指稱,由於過去 Herbert Diess 在 Volkswagen 集團內直截了當的行事風格,其領導能力在集團內部受到極大反彈,連帶使他在推動電動車發展的成就黯然失色,這讓 Porsche-Piech 家族失去耐心,進而推動此次的 Volkswagen 集團總裁換將。Porsche-Piech 家族也希望在結束 Diess 領導的動盪期後,藉此讓 Volkswagen 集團的回到較穩健發展的腳步。

推動 Oliver Blume 接下 Volkswagen 集團總裁一事,也體現 Porsche-Piech 家族在集團內有著更大的影響力,甚至讓 Oliver Blume 被外界視為是 Porsche-Piech 家族眼中的「愛將」。而且特別的是,Oliver Blume 在接下 Volkswagen 集團總裁後,仍舊保有兼任 Porsche 總裁的實權,他也表示會繼續推動 Porsche 自 2015 年就著手準備的 IPO 股票上市計畫。

但 Oliver Blume 這樣仍能兼任 Porsche 總裁的現況,卻也引發部分 Volkswagen 集團投資人的不滿。

Porsche-Piech 家族欲強化集團策略主導權,並拿回 Porsche AG 掌控權

而目前來看,Porsche-Piech 家族的野心卻也不僅止於此,知情人士向外媒路透社透露,2 大家族希望能在未來密切主導 Volkswagen 集團的策略發展,讓家族的影響力能夠藉此擴張。

甚至 Porsche AG 自 2015 年開始欲推動的 IPO 股票上市,對於 Porsche-Piech 家族也至關重要。因為 Volkswagen 集團在 2012 年就將 Porsche AG 併購納入旗下,Porsche-Piech 家族希望藉由 IPO 股票上市等舉措,重新成為 Porsche AG 公司的最大股東。

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福斯集團結至 2021 年底的股權結構圖
https://annualreport2021.volkswagenag.com/_assets/gallery/gmr-shareholder-struct.svg

Porsche-Piech 兩大家族主導的保時捷控股公司佔了 31.4% 股份、外國投資機構佔了 27% 股份、卡達主權基金控股公司佔 10.5%、德國下薩克森州政府佔 11.8%、私人投資者 16%、德國投資機構 3.3%
福斯集團沙皇、Piech 家族前掌門人 Ferdinand Piech 在 2019 年辭世。Ferdinand Piech 是保時捷創辦人 Ferdinand Porsche 的外孫,出身於保時捷家族的他曾於 1963 - 1971 年任職於 Porsche,期間開發了保時捷 917 賽車,也一舉讓保時捷連續兩年贏得利曼大賽冠軍。

1975 年他前往 Audi 擔任工程技術經理,在 WRC 世界拉力賽正式開放四輪驅動使用後,Ferdinand Piech 在 1977 年以奧迪總工程師的身份帶領奧迪團隊開發出 quattro 四輪驅動系統,也催生出 Audi quattro 實車,並在 WRC 賽事中叱吒風雲了數年。

前往 Audi 任職之前的 1971-1974 年間,他曾經成立一間技術顧問公司,為 Mercedes-Benz 研發五汽缸的柴油動力系統,但這具引擎後來並沒有提供給 Mercedes-Benz,技術被轉移給了 Audi,成為後來聞名於車壇的經典奧迪五缸引擎。

1983 年他成為 Audi 副總裁後,便一路推動 Audi 成為科技導向的豪華汽車品牌,前面所提的 quattro、五缸 TDI 柴油引擎與五缸汽油引擎、ASF 鋁合金車體結構等等都是在這個時期問世。Piech 於 1988 年升任奧迪公司的執行長,在接掌整個 VAG 集團前,他已經成為奧迪董事會的主席。

1993 年當 VW 陷入虧損危機,Ferdinand Piech 進入了 VAG 集團核心成為首席執行長兼任主席,從這個時期開始 VW 車款逐漸走向高級化、精緻化。而此同時 Piech 也帶領 VAG 集團大舉收購高利潤的奢華品牌,僅用一年時間就收購了 Bentley、Bugatti 和 Lamborghini(為 Audi 子公司,集團間接持有)等品牌。他在 1993 年至 2002 年期間擔任 Volkswagen Group 董事會主席,並在 2002 年至 2015 年期間,成為集團監事會主席,被視為是 VAG 集團商業帝國的開創者,強勢的領導風格也讓他有了「(福斯)汽車沙皇」的稱號。
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