血戰76小時 wrote:
U-CAR這裡有一...(恕刪)</blockquote 感謝前輩分享
「問題」:
1.雖然推出五年保固,但是消費者對於原廠出保固的態度(乾脆程度)跟變速箱疑慮未解除。
2.經銷商過多,服務品質參差不齊,購車跟保養還要比較、考量哪一區服務比較好,這就是為什麼大家都期待原廠接手,而不想要透過不同經銷商的服務,而奧迪卻反方向操作,造成口碑兩極化。
3.保養消費糾紛無法有效解決,眾多的糾紛都是各經銷商各自處理,而通常都是針對成本考量私下摸頭或是冷處理,讓更多的消費者霧裡看花,產生更大的疑慮。
綜上所述,「應變措施」:
1.強調五年保固不如改成「變速箱3年10萬公里保固,10萬公里以內故障免費換新」,因為不管五年、十年保固都沒用,主要出保固的乾脆程度、變速箱疑慮都沒有保證,有明確行動方案才能讓消費者安心。
2.經銷商透過原廠進行營運整合、實體設施整合,甚至公司合併,由原廠成立台灣奧迪總公司,原廠擔任總公司管理,所有經銷商成為分公司,銷售、保養、售後服務、人事、行銷策略統一,並推行顧客關係管理CRM及奧迪保修app。
3.針對保養訂定統一sop,保修紀錄全省連線電腦化,總公司能建立維修資料庫外,還能針對全省作CRM,包括售後服務滿意度調查、生日小禮贈送、賽道體驗參與、各式回診活動通知、行銷活動推廣..,訂出保養項目全省統一價格,推出顧客app顯示保養紀錄,而個案糾紛能夠由總公司0800介入(例如內x事件...總公司介入免費換新之外,懲處相關失職人員,並免費贈送免費保養或是延長保固),藉由媒體曝光,也是一種免費宣傳手法。
4.回顧奧迪各項廣告跟大量行銷費用,所達到的效益不如預期,如採取80-20法則,穩固忠心的主顧客,再開發新顧客,適度減少廣告行銷費用,用在個案變速箱更換以及延長保固,相信費用能更加撙節,口碑才能逐漸建立。
以上僅為個人的淺見,看看或是略過即可,另如果冒犯請見諒。