[東京採訪] SE XPERIA ray 設計解密 25款品牌背蓋繽紛亮相

這兩天在日本有一場對台灣、新加坡及馬來西亞媒體舉辦的SE XPERIA ray設計team的說明會，我們家也來到日本參加這場說明跟採訪，這些其實都是蠻內部的工作人員，本來就很少有機會可以接觸到，更何況是身在日本的工作人員；
在來到這場說明會之前，雖然知道ray是一款講求設計的手機，但是也沒有想到它會有什麼設計故事(反而是想問為什麼是3.3吋而不是3.5吋)，這種事情真的是要有人來解釋當中的故事後，才會看到自己看半天也看不到的部分，那我就把這說明會的重點跟大家傳達一下，對ray有興趣的可能知道之後會更覺得它得價值感增加了，對ray不是那麼熟悉的人，也可以當作來看從發想到設計這樣一款尺寸較小，個性跟對像又很明確的手機，原來會有著怎樣的抉擇跟挑戰吧。

SE在日本東京、瑞典隆德（Lund）、中國北京及美國矽谷都有設計中心，設計團隊大致上會包括設計策略師、工業設計師、平面和包裝設計師、顏色和材質的專業人士，以及人機介面設計師，除了技術的設計師，還包括了看人性化需求，跟市場走向的設計師跟planner。
年初上市的XPERIA arc，其實也是日本設計中心主導設計的，因為是第一款加入很多SONY技術的手機，在當時規格也高，這些就很熱門了，於是大家對規格跟技術的討論，更甚於設計概念；

現在呢? 氣氛上是大螢幕、雙核、高時脈這種很有技術話題的高階手機，討論熱度比較高，在這種氣氛下來講設計、講美感、講Style…會不會有小弱? 而且為什麼這樣的手機會變成主打機呢?
其實在來這趟之前，心裡對ray是有這樣的懷疑過，但是在聽過創作者的說明後，發現那是因為我一向都用技術怎樣怎樣這種角度去看手機，才會有這種想法，

其實生活裡有一群人，選擇手機的態度是：規格符合需求就好，再聽聽大家的口碑，如果不錯，接下來就純粹看外型風格喜不喜歡，是不是我的菜，跟價格能不能負擔來選擇了，有別於很仔細去比較效能跟規格，這也是另一種選購態度，只是可能它們比較沒有發出聲音，就會有大家都看技術規格的感覺（錯覺?），而且我在想買iPhone的人裡可能很多是這種的，ray就是這一種的，就…怎麼說呢? 其實選手機的心情是很從自己生活出發的，很輕鬆的。

之前有版上的同學跟我分享這段ray設計概念的影片，借花獻佛一下～


影片裡的兩位設計師也出現在今天的說明會裡。
雖然知道手機的設計是很跨跨跨部門的，設計師不只畫畫圖，還有很多繁瑣的事情要跟這個人溝通要跟那麼人協調…，但還是想不到這次會一次來了7個ray的團隊人員來跟我們作報告，頓時有種我是部長的感覺…


這7個擔當者有各自負責的領域，分工很細；中間很可愛的那個女生是Product Planner田中小姐…(就是主照上面那位)～Product Planner等於是專案起頭人，負責去抓產品的目標群眾是誰，所以要有怎樣的設計概念、怎樣的硬體軟體，而硬體要有什麼特色，然後和各負責單位溝通，以及跟電信業者談怎麼配合…等，ray以女生為目標，Planner是女生想起來再適合不過了。


另一位女性外國人，是瑞典外派到日本來的Linda小姐，它是Colour and Material Senior Designer，負責手機的顏色跟材質挑選設計，txt pro跟C901也都是出自她的設計，顏色跟材質還有另外專人設計，分工真細，但材質不只影響到賣相及成本，有時材質挑錯或放錯位置，比例不對，也會影響手機功能，這門學問遠比我們想像中複雜。

其他男生就巴拉巴拉巴拉… << 別這樣男生就跳過…<br>

其他成員還有負責Radio Design的ARAI先生（右一），通訊部分的功能就找他，包括印刷電路板設計、天線、Wi-Fi、GPS、藍牙…等的調教。

旁邊是負責Electronics Design的川原先生(右二)，負責電路設計、聲音、LCD、相機、sensor、電池配置…等，比較技術面的設計師，no-air gap跟這些SONY技術加進去的事情就是它負責調教。

另外還有一位Mechanical Designer，OKUCHI先生（左一），先根據Planner跟ID設計師的想法，還有技術的可能性，規劃手機部件的要怎麼做怎麼配置，掉落跟壓力測試也是由Mechanical Designer負責。

整個ray的工業設計，ID Design是由Design Manager鈴木先生負責（左三），就是出現在上一段YouTube影片中的那位，具體的設計出手機的內容、特色、樣貌跟人機介面，是Design Manager的工作。

而整個ray的銷售、定價跟宣傳策略，還有一位重要人物是NISHIMURA先生，除了Planner之外，是另一位對ray很全盤了解的工作人員。


其實從上面這團隊小介紹，大概可以想像手機設計過程，是要有這麼多不同分工的人加入…每家公司一定不一樣，但至少ray是這樣，跟借測的ray相處也一個禮拜了，每天看著它，都沒有去想到有這麼多專業人士在裡面（其實每支手機都是啦），好吧，在歸還前就讓我用感恩的心對待它吧


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ray原本一開始只是日本市場的手機
這次聽才知道，ray一開始原本只是規劃要在日本上市的手機，並沒有要在其他地區上市，結果總部覺得這款設計得很不錯，就把它列入全球上市的計畫；SE在歐洲市場發現mini系列賣得不錯，歐洲人並不排斥體積小的手機（跟想像中外國人手大所以喜歡大螢幕的印象很不一樣），因此ray也是很有機會的。


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從高級感出發

ray在設計之初，有兩個方向就是已經先設定好的，一個是要做一支質感高級的手機（Premiums），風格跟功能都要朝這個方向做；所以手機要薄（0.94公分），而且選擇了不鏽鋼邊框，螢幕也要加上Mobile BRAVIA Engine＋no-air gap技術，並用上有防刮效果的礦石玻璃材質，讓它看起來有漂亮的純黑，漂亮的平面（Clear black glass）跟漂亮的顯示。簡報上也有說，arc有的它都要有，包括SONY有的那些手機技術。



外型質感之外，功能也要朝高級的方向做，所以arc那些偏高階的規格也都要出現，特別提到的還有跟arc一樣容量的電池（1500mAh）。


另外一個就是要針對女生而設計，這個在簡報上雖然沒有獨立一個part來解釋，但過程裡一直有提到這件事。而且很多原本使用Feature Phone要換手機的人，已經打定主意就是要轉換到SmartPhone來，但是一些以往的使用習慣並不想放棄，比方單手就能用打電話，打mail，用手機這件事，這是為什麼選擇了這個尺寸跟比例的的原因。

後來ray在日本的行銷長官KANEKO先生，在跟我們說ray在日本的一些行銷手法時，也有提到之前arc的銷售比例中，女生約占了1/3，而粉紅arc也占了所有銷售比例中約25%的數量， 可見這樣的外型女生可接受但仍有成長空間。Ray的流行感跟適合的大小可以搶到這一塊。


（後來有去問PM不擔心這樣的尺寸會讓男生覺得太小嗎? PM其實很認真的回答我ray的大小很就手，質感高級，有4種不同風格的顏色…等，最後有點我問我的他回答他的的感覺…嗯…需要體會一下，
但是有一點可以跟大家提一下，就是會覺得小應該是在打字的時候會有這種感受，於是ray裡面提供了兩種鍵盤布局，一種是QWERTY鍵盤，一種是12鍵的，跟feature phone類似的，格子也比較大，中文還有手寫，另外也還有Google語音輸入可以用，有繁中，就是有這些輸入方式可以選擇，但用Google語音輸入中文的話， Google搜尋跟網址可以，但打mail、簡訊跟FB…等就不行，而且要用Google語音輸入要用到資料傳輸，沒有辦吃到飽的可能會捨不得把封包花在這裡…）

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另外也有一些設計師會有的想法就是「Human centric」以人為中心，話說這種想法還真常在手機設計概念裡看到…各家對怎樣是人性表現出來的設計還真不一樣，SE家裡面有加入Style的感覺。


順帶一提，後來看一些資料，這個燈環有半月型的概念，大家的手機功能鍵這塊看起來都很像，它們就在這裡做點不一樣的設計表現風格，而且仔細看不同顏色的手機，這個半月環的顏色是不一樣的…



ray的四種顏色裡，黑色算是XPERIA的經典色（咦? 我以為是銀色），所有顏色背蓋都是亮面的，只有黑色摸起來是軟軟霧面的，四種顏色就有四種不同的質感，什麼顏色是什麼個性每個人想法不同，我不在這裡解讀了，但是基本上可以看出來都是亮度比較高的顏色，要Young一點的有白跟桃紅，要質感一點的有金色，其他手機比較少有金色，這個顏色也比較中性低調一點。





以這樣的大小為前提，考驗Engineer的技術
尺寸跟厚度是針對Target而做的決定，接下來的設計就要以這個原則為主，在手機狀況是，越小越薄的東西越不好做。
右邊是arc，左邊是ray。
首先ray裡面可以放電路板的空間，比arc少了20%，同樣都需要那些東西，但空間縮小，就得用技術來克服，ray的印刷電路板上有10層多層軟板。。（話說我不是很懂10層是不是很厲害的技術，但聽起來是有特別設計過的東西）




放置電池的空間比起arc也變小了，但要顧及實用性，ray還是給了一個跟arc一樣容量，1500mAh的電池，所以電池是用另一顆高密度的電池…這張我是對焦對到哪裡去啊…


在ray的螢幕外圍正面這邊，使用了不鏽鋼的框架，保護螢幕外也讓機身堅固一點。


另外一個也有縮小的地方，是螺絲釘…平常真的還想不到這裡也要縮小這種事情，一般大約是用M1.4規格的螺絲上鎖，在ray上用的則是手錶用的M0.8規格的螺絲。


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no-air gap 螢幕真面目
一直在講的no-air gap螢幕，這次總算看到實際面目。
一般的液晶面板，和觸控面板中間，會有一層空氣層在，這一層空間就會造成外面的光線，跟液晶螢幕的背光光線，在裡面反射，透過眼睛看起來就是有反光 ，花花的。
no-air gap則是把中間這空氣層，用光學彈性樹脂（SVR）填充起來，把液晶面板和觸控面板一起做成一整片，沒有光線可以反射的空間，就可以減少眼睛看到的花花反光了，而且在沒有背光時也比較能展現純黑的顏色。
▼示意圖如下。

（翻攝自Xperia arco スタートアップガイド・日経BP社 ）

實際看螢幕零件，最右邊是X10，觸控層下面就是液晶面板，是分開的兩層，中間跟左邊分別是ray跟arc，則已經整個做成一片了…(那個純黑真純)。而且這次ray有在硬體上特別調較一下，它的螢幕亮度，又比arc提升25%，觸控的靈敏度也有提高



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女性專攻 --25款繽紛背蓋襲來
除了分享設計的想法跟技術之外，因為ray現在在日本也是預購中，8/27上市，所以也正在進行一些宣傳活動。

上周是剛辦完發表會，日本SE的ray專頁也開了，還有像它的宣傳小冊、海報…等，也都跟一般手機廣告非常不一樣。


另外還有一個讓我們這些女生看了都會大叫我～也～要的「KOBE Collection」限定背蓋應募活動。


活動裡還啟用5位真正的模特兒來展示手機。


KOBE Collection是一個在神戶及東京舉辦的Fashion Festival活動，他聚集了很多神戶發源的服裝品牌、製造店、設計師，以及神戶女生喜歡的一些品牌…等一起作展演的一個活動，從2002年就有了，每年會舉行2次；ray這次就和這個活動合作，集合了參加的25個品牌，每個品牌都獻出一款原創的背蓋，總共25款，當作應募活動的贈品。



一大片擺出來真是令人發狂…
這些品牌比方有ARMANI EXCHANGE、Dear Princess、blondy、Samantha Thavasa…等，其實裡面我只認得AX..…但是設計都還蠻潮的吧。

馬上裝在ray上看看，它算保護背蓋，直接就套在手機上面的。




請工作人員演一下OL講電話的內心戲，並搭配這潮背蓋～有沒有服裝雜誌的Fu～

「先輩～晚上的約定不要忘記喔…」<<服裝雜誌不是都會這樣寫嗎…

近看一下..








感謝跟我們同行來採訪的花猴，正在手舞足蹈的試穿背蓋時，被我凹來當媽豆…，我覺得女生打扮得漂漂亮亮的時候，其實都會想要帶的東西也都漂漂亮亮的，或是有自己的風格，看這樣搭配起來好日系風啊啊啊啊啊～各位女生網友們近期可以注意一下花猴的部落格，應該會寫得更可愛..




但是啊，重點是台灣會不會有這些殼呢?
SE也沒有直接就說沒有，但據說是在洽談中，結果還不知道如何，因為這些品牌都要談授權，目前就還不知道結果，是直接引進呢，或是找台灣設計師也推出流行款背蓋，這也都有可能，總之就後續再關注吧。
arc在日本也推出了一大堆背蓋，我想ray日本這邊上市之後，應該也一樣會有很多可愛背蓋出現，然後台灣網拍可能就進貨之類的…

總之在日本對ray的包裝整個都好Fashion，官網上有ray上週記者會的影片，2:00開始的後半部有TVCM跟走秀，都…好像服裝秀…


覺得女生在日本要買手機好好買，但也好難買…好買是因為針對女生出的款式太多了，又都有好多可愛配件可以買，而且3C或是手機賣場就幾乎都有，很好找；但難買也是因為好看的款式跟品牌太多了，可能會這個也喜歡那個也喜歡而下不了決定...但是煩惱這種事真是一種幸福的苦惱啊..，就像要抉擇要跟李敏鎬約會好呢? 還是跟力宏約會好呢?...一樣的煩惱.. <<想太多

這次的行程裡也有去參觀DoCoMo的展示店，店長有講到日本消費者買手機，第一個會先看有沒有流行感或STYLE，再來是看有沒有以前Feature Phone上也有的一些好用功能跟服務，比方紅外線、Felica、數位電視…等的，接著才是看規格，男生女生都這樣，跟我們的想法很不一樣吧…所以這邊的手機總是會讓人覺得怎麼這麼好看，怎麼這麼多顏色…等等等的，這…老闆們可以去談一下中日跨國發行嗎……反正都是Android機嘛…。
現在平價SmartPhone已經有很多選擇了，Android功能也比較穩定，App也多了，使用環境比較成熟了，應該是時候可以有些外型風格不一樣的手機，來做市場區隔了…可能很多遲遲還沒換SmartPhone的也是在等支好看的款式吧…
這次看完真的希望台灣也能讓女生要買智慧型手機時，能更好買，有更多繽紛的，有STYLE的手機可以選擇啊～