蘋果從麥金塔到現在的iMac
感覺有著相同的外型跟精神
彷彿十年一日
如果簡單清楚的用兩個字來描述蘋果的電腦
傳達出蘋果電腦的精神特色
那是什麼？
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認真講的話：”專注“
很多人會認為是“簡約”，其實不對，正確是Ive跟Jobs常講過的"專注"才對，蘋果從設計、生產、行銷都往這大方向去走，簡約風只是服務這大方向的其中一個要素而已。
當然，蘋果所謂的“專注”也就是經由Jobs、Ive所定義的”專注“，是跟我們所認為的“專注”不一樣的，更偏向是一種“儀式感”，試想想你在使用蘋果產品時是不是各種動作中都充滿了“儀式感”呢？
像是開合MacBook的過程、解鎖iPhone的過程、開箱等等，無處不在的“儀式感”這就是蘋果產品與眾不同的地方，這些儀式感帶來對於設計、產品、品牌的“充足感”，這份“充足感”給予消費者的正面反應，就是J、I兩人所定義的“專注”。
舉個例子：Ive 曾說過設計macbook的時候，機身的每一個角度都經過至少上百次“No”，因為設計團隊認為經過了足夠多次的否定之後才能真正誕生不是只是“好”，而是“適合且優秀”的設計，這就是其中一個他們設計團隊的“儀式感”
試問高級的酒、車、錶、珠寶是不是也都有各自的儀式感呢？為何有些人執著於手工物品呢？為何鶴瑞席歐設計帕加尼威拉的時候一條弧線要看上整整30小時才決定呢？
正就是大家不論是創作者、消費者、生產者皆在追求這份對於“物”的“儀式感”
“真正的科技就是讓你感受不到科技的存在。” 是大眾對於蘋果的錯誤解讀，錯誤的期盼
真正足夠了解蘋果、蘋果產品，甚至於J、I二人當初的理念的人會說
“真正的科技，是要讓人感到愉悅的存在。”
要達到這點，就要足夠“專注”，蘋果的產品從規劃、設計、生產、到給消費者使用都是經過非常嚴謹的“設計”
說句難聽一點的，的確是有一點宗教向的操作手法，但不可否認的是，在現今這各種產品層出不窮的科技年代
蘋果的地位、獨特性依舊屹立不搖，消費者評鑑依舊年年第一，是有他非常努力的地方才能有這種成績的。
濃縮成兩個字的話，就是“專注”，不帶任何視角、比較、偏見的“專注”。
或許也可以說成“勇氣“，但這是Timcock時代的解釋，在某些細節上跟J、I時代的專注有些許不同
不過也不見得是不好的就是了，但因為縱觀整個蘋果歷史的話
“專注”仍是比“勇氣”更精準的形容。
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