[深度開箱體驗4 你為何離不開iPhone]

「前期回顧」
[ 深度開箱體驗1 - iPhone XS MAX 瀏海存在感低之謎 ]
[ 深度開箱體驗2 - 你為何離不開iPhone ]
[ 深度開箱體驗3 - 你為何離不開iPhone ]
[ 深度開箱體驗5 - 你為何離不開iPhone ]


    第四集開始前我發先很多人不認識iPhone的傳奇設計師「Jonathan Ive」 , 簡單介紹一下 , 「Jonathan Ive」英國人 , 當年他任職於Apple覺得Apple創意已死 , 準備離開 , 正好賈伯斯回歸Apple結果慧眼識英雄重用「Jonathan Ive」 , 賈伯斯將Apple由一家以RD為主的公司轉型為以設計為中心的公司 , 「iPod」就是他設計的 , 而「簡約」的設計語言也是出自他之手 , 當年iOS UI由擬物轉扁平也是出自他之手 , 所有後來的MacBook / MacBook Pro / MacBook Air / Airpods / iMAC / iMAC Pro / Apple Watch / 甚至新Apple總部都與「Jonathan Ive」的設計團隊有關 .


    賈伯斯雖然不在了 , 但他有把他的DNA烙印在公司裡由「Jonathan Ive」團隊繼續執行 , 就是「不要去想怎麼做商品賺錢 , 而是要想怎麼做出一個留名青史影響全人類的好產品」 , 其實好產品有了 , 錢也就自動來了 , 這點很多公司的老闆想不通 , 做產品一開始就是我們怎麼賺錢 , 以賺錢為目的的產品通常都和Cost-down拖不了關係 , Apple一直致力的不是Cost-down , 是Value-up , 然而賈伯斯不在 , 庫克不是搞產品設計都不是問題 , 因為「Jonathan Ive」團隊在 .


Apple 傳奇設計長 CDO「Jonathan Ive」



如果你有聽發表會 , 每次放影片那個磁性聲音的聲優就是「Jonathan Ive」 , 想聽聽看按下面
Introducing iPhone XS and iPhone XR — Apple


如果你想知道iPhone怎麼開發誕生的歷史 , 應該看這本「蘋果設計的靈魂：強尼．艾夫傳」 , 而不是賈伯斯傳




繼續你怎麼離不開iPhone的話題 , 這話題要寫到簡約好懂真不簡單

「簡約 , 選擇單純化 , 實現降低人腦負擔」

    「簡約」短短兩字 , 要實現這個設計可是非常不簡單 , 說穿了訣竅是「多為使用者著想」, 先討論簡約應用在採購方面的好處 , 當年賈伯斯回歸後問了員工一句話 , 假裝我是消費者去買Mac , 有Mac 80001型和Mac 80005型 , 請問買哪台好 ? 結果員工答不出來 .


    後來他一口氣把產品線砍到剩4條 , 而且把命名極度簡單化以後MacBook就算出新款還是要叫同名MacBook另外多加上年分辨識且去除客戶看不懂的代碼 , 而更厲害的是庫克 , 庫克的專長是進銷存 , 有了庫克精準庫存控制的能力 , MacBook每次出新機時舊機在短時間內就會買不到了 , 所以使用者去買Apple產品時並不用燒腦去想我到底要買什麼Mac或iPhone , 你只有今年的或去年的可以選 .



    iPhone 之所以有的前端尾端代號都是有多重意義存在但Apple不會特別講明讓你猜保持神秘 , 如"i"Phone 的 "i" 可代表Internet網路 , Intelligent智能 , 尾端"s"代表小改版 , 可能是指Speed up , "X"對外國人來說有特殊意義正好也是羅馬字的10 , XR的"R"有人猜是rainbow彩虹 , 因為XR有很多色 , iPhone 5c c是"color" .


    現在回想一下你是怎麼買電腦的 , 首先要看一下主機板….200系列300系列 , 然後在看型號不得了 , 每家至少有10種 , 然後還分AMD/INTEL體系 , 顯卡分AMD/NVIDIA體系 , 電腦至少要10個回合左右的選擇才能組成 , 而且要先去做功課比較規格 / 比價 / 比保固 , 買DIY電腦對於20%的人是一種樂趣 , 但對80%的人來說是一種災難 , 而現在Android繼承了PC這個特性 , 機海戰術的Android每次換機都是痛苦的體驗 , 甚至要考慮那個廠商是否還撐得下去 .


    以下比較簡約化的Apple採購流程和繼承PC特性的Android 採購流程 , 你應該不難發現為何身邊的女生都離不開iPhone


Android 新機購買體驗(我其實沒有辦法列出全部 , 因為一個畫面塞不下)



iPhone 新機購買體驗





「簡約 , 擬物化轉扁平化 , 實現降低人腦負擔」

    「簡約」APP設計時的做法「80/20原理」和「斷捨離」, 「80/20原理」就是只滿足80%的使用者的需求 , 那些20%使用者就"Let it go 斷捨離" , 為什麼 ? 因為那20%的人提出的需求多到超越80%的人 , 而如果把那20%人的需求做進去 , 功能一多會造成另外80%人的學習障礙 , 所以Apple在可能的範圍內極力簡化操作流程 , 例如用Apple像機拍照時你永遠不會看到什麼白平衡 , 光圈快門 , iso等等一堆專業相機的設定 , 只要去想怎麼取景即可 .


使用iPhone後你會發現絕大多數的APP介面都是如此簡約 , 但是看不到的部分其實異常複雜 .


    Apple光鏡頭部門就有800多人 , Apple幾乎是把攝影師的AI做進了鏡頭裡幫你智慧判斷場景簡約掉所有的相機高階選像 , 讓你照像時不燒腦只管拍就好 , 而設計選項多的相機APP反而輕鬆 , 因為把調整這件煩惱丟給使用者 .



    「擬物化轉扁平化」 , 「說穿了訣竅就是只保留最低可辨識資訊」 , 我們現實中的世界其實非常複雜 , 一個畫面看上去就有上億個資訊 , 這樣的資訊量大腦可受不了 , 要費很多腦力去區分什麼重要什麼不重要搞得很頭痛 , 所以我們重小就在企圖簡化這個世界 , 扁平化設計並非Apple發明 , 但是Apple把扁平化發揮的更好減低你玩iPhone時的燒腦負擔 .



    當年主導擬真化的軟體主管因地圖APP失敗後離開Apple , 「Jonathan Ive」接手進行Flat Desgin大改造 , 改造完後要理解這個畫面變得更輕鬆了不燒腦 , 要革自己的命也不是簡單的事 , 通常會因為違反使用者習慣被反彈 , 但Apple做到了 .



    另外一個簡約案例是功能實在刪不掉時就讓他有需要時才出現 , 如你打開Safari 時一開始上下是有控制項的 , 但當你一向下滑動代表你要閱讀控制介面就隱藏 , 但是要向上滑動時代表要離開了 , 控制介面再度出現 .




「簡約配色學 , 實現降低人腦負擔」

    我並不想詳細講配色學 , 所以用簡單的方式舉例 , 回顧一下Apple每次新機發表 , iPhone的顏色都壓制在2-4色內是有原因的(先不討論XR特例) , 因為有個實驗是A商店的商品有3種 , 另外B商店的商品有20種 , 後來進入B商店的人比較多 , 但是A商店的購買人數卻比較多 , 原因是當你給使用者太多選擇時會造成無法決定的煩惱 , 所以Apple每次主力機種顏色都頂多4種 , 通常壓制在2-3種 , 這件事在UI配色上也一樣 , 一個畫面不超過四色 , 有目的的上色是基本法則 , 所以Apple的APP都看起來素素的


讓我們玩個小遊戲你就明白顏色不能亂上的

請問以下有幾個 9 在畫面中?




再請問一下現在畫面有幾個 9 ?




如果畫面是這樣請問有幾個 9 ?



    再回來看看APP的配上色 , Apple APP程式設計師大多數遵守色彩學設計法則 , 而Android程式設計師大多數因為沒有強制規範常常一不小心就變成右圖那樣 .




「高品質APP」

    這故事要由當年說起 , 當年Apple APP Store迅速衝上百萬 , 而Google play為了要在"量"趕上Apple採用了幾乎不審核的開放方式去衝APP數量 , Apple APP當年送審需要多天 , 被退件多次是家常便飯 , 但Google play送審只要數小時就會上架成功 , 因為根本沒有人審核 , 而Google把這個審核的工作丟給了Android使用者 , 上架使用後如果有問題自行檢舉 , 導致Google play初期上面充斥了色情 , 盜版 , 和不能正常功能執行的APP , 後來還導致了台北市政府和Google的退費糾紛 .


    另外有個現象是如果你要由Android跳槽iPhone通常適應期是1周到1個月 , 等到適應後你使用過App store 1-2世代後 , 你就沒有回去Android的機會 , 因為被高品質的APP綁住帶不走 , 相反的iOS用慣跳槽Android玩過Google play後會相當懷念iOS APP Store想回去 .



現在你去Google play搜尋Hello world還會找到一大堆無意義的Hello world APP




當年賈伯斯說兩種APP不準上架 , 就是色情和宗教 , 但Google play現在還是允許色情APP在上面 , 只是不是放在首頁 , 但依然搜尋的到 , 如果是要給小孩玩 , 請三思 !



而Google在量追上Apple後 , 才開始了APP掃蕩和色情管理 , 但是由於開放策略依然很難防止非法


Android用戶注意! 盜版WhatsApp已被下載100萬次



在管制後Google play整體來說APP品質依然追不上Apple原因如下

- Apple 開發者大多數有設計背景且遵守Apple設計規範 , Android 開發者很多來自JAVA工程師 , JAVA工程師很多都是系統或嵌入式系統工程師 , 擅長寫功能但是不擅長UI/UX設計

- Google play太好盜版 , 你今天努力開發 , 一上架大陸人就把你反編譯偷走 , 然後他上架後因為他有行銷資源 , 反客為主反而盜版者的APP大紅 , Apple的盜版相對困難 , 導致厲害的開發者偏好Apple平台

- Android的開放變成了罩門 , 因為每家的作業系統都有修改造成破碎化 , 而且Google沒有強制設計規範審核 , 所以Android的開發者很可憐 , 因為你開發時可能要準備10家的主流機種 , 每一個都測試一遍 , 試問有多少Android開發這那麼有財力 , 所以APP當掉沒回應是家常便飯 , 而Apple開發者就幸福多了 , 通常測試過任一台iPhone不會當 , 別的iPhone要當的機率微乎其微 , 不用每一代都買一台 , 但不得不說Android開發者各個都是苦幹實幹的 , Apple幫開發者準備好了非常完善的開發環境 , Android開發者要在一團亂中奮戰...

- Google的商業模式 , Google是一家廣告公司 , Apple是一家追求體驗的公司 , 所以Google的重點在蒐集你的行為後如何讓你下更多的APP看到裡面的專屬客製化廣告 , 而Apple是想盡辦法讓你提升APP好的體驗 , 所以也導致兩家的APP差很大 , 一個免費但廣告一堆 , 一個是低價或inAPP購買為主較少廣告APP


你可以看一下Chrome裡面Google幫你貼了多少行為標籤 , 基本上Android開放是很好 , 但是再加上非法廠商APP , 快變成各資蒐集器 , 且造成亂噴電的現象




APP Store現在有專門的小編介紹APP的故事 , 每日更新 ! 為高品質體驗把關





    最後分享一下Apple一直注重"隱私" , 而最近這新聞發生在Android上 , 因為要做無瀏海 , 把前置相機改為升降型 , 但是因為Android APP太多自由 , 所以居然可以在待機時偷用你的相機或麥克風 , 結果升降相機反而變成流氓APP偵測神器….同樣的APP要在iPhone上做到偷偷使用相機 , 麥克風是不可能的事 .



QQ 瀏覽器會偷拍照、百度輸入法會偷錄音，vivo NEX 成為中國最強的流氓軟體檢測器



順便一提另外一家OPPO Find X(Find iPhone X!?) , 升降全面屏則是碰到另外一種問題 , 橫置照相時有夾手危機



寫這文真的很累 , 但每次看到有人在討論"為何離不開iPhone" , 絕大多數都沒有討論到Apple真正的設計核心 , 就忍不住多嘴了一下 , 本篇後先暫時恢復潛水休息了 , 哪天心血來潮再和大家分享Apple設計的奧秘